کشف گروه‏های پر سود برای بازاریابی در جوامع مجازی: یک رویکرد یکپارچه

با استفاده از تکنولوژی‏های محاسباتی مناسب، شرکت‏ها با سهولت و راحتی بیشتری داده‏های مربوط به شبکه‏ی مصرف‏کننده را به دست می‏آورند. امروزه بازاریابان علاقمند به شبکه‏های اجتماعی بازاریابی برای بازاریابی شفاهی هستند، اما آنها در گذشته توجه چندانی به اهمیت درک ساختارهای شبکه نشان نمی دادند (وان دن بالت و ویتس، ۲۰۰۷). به همین دلیل، این پژوهش رویکرد یکپارچه‏ای- تحلیل شبکه‏ی اجتماعی و فنون وب‏کاوی- را پیشنهاد می‏دهد که از آن طریق بازاریابان بتوانند گروه‏های پر سود را در جوامع مجازی کشف کنند. این تحقیق نشان می‏دهد که چگونه یک چارچوب مورداستفاده در شبکه‏های اجتماعی می‏تواند برای ساخت یک سامانه‏ی توصیه‏گر و فراهم کردن مثالی برای کاربردهای بازاریابی شبکه‏ی اجتماعی استفاده شود. روش پیشنهادی به روش‏های تحقیق بازاریابی در شرایط جمع‏آوری داده‏ها و تحلیل کمک می‏کند. رویکرد یکپارچه یک برازش خوب است که داده‏های شبکه‏ی اجتماعی را در جوامع مجازی تحلیل می‏کند. این تحقیق کاربردها و مفاهیم مدیریتی را با آنچه بازاریابان می‏توانند به طور مؤثر در جوامع مجازی به مصرف‏کنندگان برسانند و با آنها ارتباط برقرار کنند، پیشنهاد می‏دهد.

واژگان کلیدی: جامعه‏ی مجازی، بازاریابی شفاهی (WOM)، تحلیل شبکه‏ی اجتماعی (SNA)، وب‏کاوی، سامانه‏ی توصیه‏گر، تبلیغات

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شما می‌توانید از این دستورات HTML استفاده کنید: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>